Analyse sémantique : banque

L’univers de la banque est très concurrentiel et particulièrement en SEO depuis l’arrivée des banques exclusivement présentes en ligne, qui se doivent d’avoir une visibilité suffisante face aux banques ayant pignon sur rue.

L’analyse sémantique sur l’univers de la banque présentée ici porte sur un échantillon de 1 778 mots-clés.

La sélection des mots-clés a été faite ainsi :

  • Sont inclus dans cette étude les mots-clés génériques autour de la banque, du crédit, des différents comptes et services associés.
  • Nous avons limité le nombre de mots-clés en excluant toutes les recherches liées à une banque en particulier (Banque Postale, Banque populaire, LCL, etc.) afin d’obtenir une étude centrée sur l’univers générique de la banque.
  • Les mots-clés autour des recherches de banque par localité ont également été limités du fait de leur très grand nombre.

Visualisation de l’univers de la banque

Des clusters très clairement identifiés

Les clusters sont assez simples :

  • Types de comptes
  • Types de cartes
  • Types de prêts
  • Services (carte, banque, chéquier, virement…)
  • Cible (particuliers, jeunes, étudiants…)
  • Actions sur les comptes (ouverture, fermeture…)
  • Informations sur les comptes
  • Localisation (banque + ville)

L’analyse sémantique sur l’univers de la banque apporte plusieurs enseignements, notamment :

  • Les internautes recherchent beaucoup d’informations sur les types de compte, et notamment les plafonds. A titre d’exemple, le mot-clé « Plafond livret A » représente à lui seul plus de 70 000 requêtes mensuelles.
  • Ils se posent beaucoup de questions sur les cartes et les services associés (assurance, plafond, opposition, prix…)
  • Le mot « prêt » est beaucoup plus utilisé que « crédit » (deux fois plus de recherches)

Cluster « Livret développement durable »

Avoir une page dédiée à chaque sujet pour couvrir toutes les typologies de mots-clés est indispensable pour se positionner sur les mots-clés de l’univers de la banque.

Toutefois, il est important d’avoir une stratégie claire et bien définie, qui répondra aux exigences marketing ainsi qu’aux besoins SEO. Prioriser en fonction des volumes de recherche et être conscient des difficultés pour se positionner face à ses concurrents sont les clés pour établir la bonne stratégie.

Un univers déjà très bien couvert par les leaders du domaine

Ce sont les banques qui couvrent le mieux leur univers sémantique, notamment labanquepostale.fr avec un taux de couverture de près de 60 % des mots-clés, dont 35 % des mots-clés couverts de la position 1 à 3. Les banques exclusivement en ligne ont encore du mal à se positionner sur le secteur.

Benchmarck concurrentiel : taux de couverture des mots clés en première page par les top sites

Les principaux concurrents dans la banque

Concurrent Type de concurrent Taux de couverture des mots-clés en première page
www.labanquepostale.fr Banque 58,4 %
www.cbanque.com Comparateur 50,5 %
www.caisse-epargne.fr Banque 43 %
www.credit-agricole.fr Banque 42,9 %
particuliers.societegenerale.fr Banque 39,5 %
mabanque.bnpparibas Banque 30,9 %
www.service-public.fr Gouvernement 25,9 %
particuliers.lcl.fr Banque 25,7 %
www.creditmutuel.fr Banque 24,6 %
www.journaldunet.com Média 21,7 %

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